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中国奥委蚁互帮友人中国奥委蚁互帮品牌巴黎奥运蚁互帮

　　”打造的、以财富数字化为引擎的“文明+”融媒体平台，旨正在依托多种撒播形状，饱吹跨界、跨域换取互鉴，讲好中国故事，多主旨、多目标、多类型、多维度闪现中华大地万千现象。承百代之流，会当今之变，让中中文明美美与共。

　　2024年巴黎奥运会岁月，中国民族乳业品牌——蒙牛初度以奥林匹克环球团结伙伴（TOP）的身份站上奥运舞台，以更盛开的状貌传达品牌观点，以更“要强”的心灵与奥运双向奔赴，以更共情的撒播与群多爆发激情共识，以更可连接的理念提倡人类与天然和睦进展，通过“四位一体”奥运撒播新范式，不光完毕蒙牛品牌力的大幅跃升，加快饱吹品牌国际化，并且代表中国乳业站上寰宇舞台，讲述中国品牌高质料进展故事，周至涌现了大国乳企仪表。

　　巴黎奥运的标语是“奥运更盛开”。行动奥运TOP团结伙伴，蒙牛正在总共奥运周期踊跃反映这一主旨，安身企业品牌、着眼地势撒播，讲好中国民族品牌故事，周至彰显中中文明自大。

　　于细节处，踊跃撒播中国古板文明。上海奥预赛岁月，蒙牛总裁高飞与国际奥委会主席托马斯·巴赫正在上海谋面。蒙牛借此契机，向巴赫主席赠送了内蒙古马头琴，既表达了内蒙古企业的特性祈福，也将民族文明向国际平台推介宣称。这个幼幼的活动获得中国日报的官方报道，通过视频撒播得到网友纷纷点赞，有评论称“傲慢！中国马头琴走向寰宇了”“蒙牛好样的，让中国古板笑器走向寰宇，走向奥林匹克！”。

　　奥运前期，行动TOP级团结伙伴，蒙牛举荐了旗下品牌16位代言人职掌奥运火把手的重担，为中国奥运健儿加油帮威，引颈着中国企业气力正在环球舞台上闪动。

　　奥运伊始，蒙牛便正在巴黎的地标地点——塞纳河畔举办了主旨为“我为故乡健儿上大分”品牌勾当。现场，身着56个民族衣饰的优伶走上台前，为来自全寰宇的观多带来充满中华民族文明魅力的走秀，闪现了体育越过国界、鼓动文明共融的健壮气力。

　　同时，蒙牛联袂品牌代言人，以视频样子用自身的故乡话为故乡健儿帮威。“雄起！”“倍儿棒！”“撑你哋毕竟！”等来自祖国各地故乡话为中国奥运健儿加油饱劲，激励现场热烈回响。

　　该勾当也获得媒体的广大闭切和报道，新华社播发音讯通稿《塞纳河畔主旨速闪为中国健儿加油》，并揭橥视频音讯《这头“草原牛”正在巴黎奥运会刮起了民族风》，单篇阅读量进步200万。百姓日报记者现场捉拿徽章调换细节，以《幼幼徽章》为切入点报道了蒙牛奥运故事，从幼故事报道了蒙牛的“大方式”。

　　蒙牛的品牌心灵“天才要强”与奥运所提倡的“更速、更高、更强——更协作”体育心灵高度契合，蒙牛也将“要强”这一主线贯穿正在总共奥运撒播周期。

　　奥运前夜，中国队出征，蒙牛联袂韩红唱响“一齐生花”，为每一个讲究生计、要强搏斗的中国人加油帮威。

　　奥运开张之际，蒙牛联袂“双奥”导演——张艺谋打造了《让寰宇望见中国人的要强》主旨TVC，以特其它艺术视角，将蒙牛心灵与奥运心灵完备调和,让观多“重醉式”体验来自中国的要强气力。该主旨大片不光正在新华社、央视等官方社交平台播出，《China Daily》（中国日报）、《内蒙古日报》等主流媒体还刊载整版报道，对该片举办双语深度解读。

　　正在巴黎现场，蒙牛联袂国际奥组委，咸集多方中国气力举办了以嘉勉“要强”为主旨的“中国之夜”勾当，向寰宇传达中国的要强。并且，蒙牛现场公布，另日每一届奥运，蒙牛都市正在主办都邑举办以要强为主旨的“中国之夜”勾当。

　　收官阶段，蒙牛揭橥“要强，不止这一场”主旨TVC，再次彰显其与奥运心灵的双向奔赴，另日将陆续联袂奥运传达要强，络续为环球消费者带来康健与笑意。

　　本次奥运岁月，蒙牛所致敬的要强心灵，毫不是强者为胜，而是每个寻凡人的要强，正在实际生计中戮力拼搏，戮力生计得更好的每一个平淡人。

　　这一点，从蒙牛前期的奥运营销主旨便可看出眉目。上海奥预赛，蒙牛揭橥“蒙牛奥林匹克环球团结伙伴，也是你运动的团结伙伴”品牌标语，闪现蒙牛全力于为平淡消费者供给养分接济、成为其运动伙伴的愿景。奥林匹近日，蒙牛举办“奥林匹克心灵影像展”，生机通过照片中每一面寻常生计中的出多刹时，告诉多人“奥林匹克心灵不光属于冠军，也属于每一个要强的你”。

　　并且，蒙牛奥运主TVC中，也非常显示了其SLOGAN“养分寰宇每一面的要强”的品牌观点。正在《养分寰宇每一面的要强》短片中，蒙牛讲述了一系列要强的故事：“摔”出27位柔道冠军的柔道陪练老师刘磊磊，工地上的“体操王子”石神伟，73岁备战全马的爷叔黄家当，从草根到女超的琼中女足，民间“梦之队”嘉陵江跳水队……他们都是聚光灯后寻凡人，寻凡人的不寻常故事，都明灭着要强的后光。

　　蒙牛通过更为共情的撒播格式，将视角从奥运赛场延展至生计场景，致敬每一个戮力拼搏、要强生计的平淡人，络续深化“要强”与每一面的干系，与群多爆发烧烈的激情共识，也让“要强”真正成为蒙牛与亿万观多疏导的桥梁。

　　绿色、可连接进展，是蒙牛这家从草原走来的企业平昔争持的理念，这与更可连接的奥运理念同频共振。本次巴黎奥运岁月，蒙牛活着界眼前周至涌现绿色进展效率，踊跃提倡可连接进展理念，号令更多人列入绿色队伍，守卫人类和地球合伙康健

　　正在塞纳河畔，蒙牛斗胆粉碎空间控造，用15万个毁灭接管的牛奶盒，打造了一个全部露天盛开、近80米长的艺术跑道展区，面向社会大多周至免费盛开，让运动更盛开，更环保，让更多人插手绿色活动。

　　正在埃菲尔铁塔运动场里，蒙牛打造了140平方米的戈壁绿洲息闲效力区，代表着内蒙古自治区乌兰布和戈壁和绿洲牧场。这个区域不光浮现出戈壁绿洲的特别魅力，更向全寰宇涌现着中国防沙治沙的信仰。

　　通过“更盛开、更要强、更共情-更可连接”的公闭撒播组合拳，蒙牛不光完毕价钱引颈、文明引颈，也获胜饱吹了营销转化，完毕了品效合一。据秒针数据，奥运岁月，蒙牛品牌力第一、奥运身份认知度第一、数字资产重淀第一。并且，此间蒙牛的出卖额环比弥补14%，特别正在中国队得到首金当天，环比弥补了44%，获得了史籍性打破。